تمثل إيرادات قطاع المنتجات Pop Mart Plush 44.2 ٪ من الإيرادات

تمثل إيرادات قطاع المنتجات البوب ​​مارت فورش 44.2 ٪ من الإيرادات ، وتصبح محركًا جديدًا لنمو الإيرادات

في السنوات الأخيرة ، استمر سوق الألعاب العصرية في التسخين. كشركة رائدة في هذه الصناعة ، قدمت Pop Mart بطاقة تقرير رائعة مع تخطيط المنتج المتنوع وقدرات تشغيل IP. تظهر أحدث البيانات أن حصة الإيرادات في قطاع منتجات Pop Mart Plush قد بلغت 44.2 ٪ ، وأصبحت القوة الدافعة الأساسية لنموها. ستجري هذه المقالة تحليلًا منظمًا لهذه الظاهرة استنادًا إلى الموضوعات الشعبية والمواضيع الساخنة في جميع أنحاء الشبكة في الأيام العشرة الماضية.

1. تحليل حصة الإيرادات من منتجات Pop Mart Plush

يمكن أن نرى من البيانات أن قطاع منتجات Pop Mart Plush لا يمثل ما يقرب من نصف السوق ، ولكن معدل نموه يتجاوز بكثير الفئات الأخرى. تتم مناقشة هذه الظاهرة بشدة على الإنترنت مؤخرًا"اقتصاد الشفاء"و"استهلاك القيمة العاطفية"الاتجاه متسق للغاية.

2. ثلاثة أسباب تجعل المنتجات الفخمة شائعة

1.زيادة الطلب على الرفقة العاطفية: في الآونة الأخيرة ، تجاوز عدد القراءات حول مواضيع مثل "الاقتصاد الوحيدة" و "رفع الأليفة السحابية" على المنصات الاجتماعية مليار ، والمستهلكين أكثر ميلًا لشراء المنتجات التي يمكن أن توفر الراحة العاطفية. دخلت سلسلة Pop Mart's Plush Plush مثل Dimoo و Skullpanda بدقة هذا السوق بلمسة ناعمة وتصميمها اللطيف.

2.ابتكار المنتج والتكرار يتسارع: وفقًا للإحصاءات ، أطلقت Pop Mart 127 منتجًا رائعًا في عام 2023 ، بزيادة قدرها 45 ٪ عن 2022. في"دمية أفخم يمكن أن تجعل الصوت"تجاوز حجم تشغيل الفيديو المفرد على Douyin 50 مليون ، وأصبحت موضوعات ذات صلة شائعة على Weibo.

3.مواضيع مشتركة مشتركة عبر الحدود: في الآونة الأخيرة ، تجاوز حجم ما قبل البيع من النماذج المشتركة مع Friends Line و Disney مليون ، وزاد عدد الملاحظات المتعلقة بـ Xiaohongshu بنسبة 210 ٪ على شهر.

3. بيانات المقارنة الأفقية للصناعة

4. تحليل صور المستهلك وسلوكيات الشراء

وفقًا للبيانات الحديثة من منصات التجارة الإلكترونية ،

• تمثل المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا 47 ٪
• تمثل المستهلكات الإناث 82 ٪
• يصل معدل إعادة الشراء إلى 63 ٪ (متوسط ​​الصناعة هو 41 ٪)
• أوامر في الليل (20-24 OW) تمثل 58 ٪

5. توقعات اتجاهات التنمية المستقبلية

1.التكنولوجيا تمكين: سيصبح تطبيق التقنيات مثل تفاعل AR والاستشعار الذكي نقاط منافسة متباينة. وفقًا لتقارير الصناعة ، فإن 87 ٪ من مستهلكي Gen Z على استعداد لدفع علاوة بنسبة 30 ٪ للمنتجات الفخمة القائمة على التكنولوجيا.

2.توسع المشهد: تمتد من المقتنيات البسيطة إلى السيناريوهات العملية مثل رفقة السيارات وإزالة الضغط المكتبي. وفقًا لبيانات TMALL ، زاد حجم البحث في الكلمات الرئيسية "Car Plush" بنسبة 340 ٪ شهريًا.

3.التنمية المستدامة: سيصبح استخدام المواد الصديقة للبيئة نقطة بيع مهمة. في الآونة الأخيرة ، تجاوز عدد القراءات على لعبة Weibo #Green العصرية # 200 مليون ، مما يعكس تحسين الوعي البيئي للمستهلكين.

وقال الرئيس التنفيذي لشركة Pop Mart Wang Ning في مكالمة أرباح حديثة: "لقد تحقق نجاح خط الإنتاج الفخم من صحة استراتيجية التنمية المتنوعة IP ، وسيستمر في زيادة الاستثمار في الابتكار المادي والبحث والتطوير الوظيفي في المستقبل." مع دخول المنافسة في سوق الألعاب العصرية إلى المياه العميقة ، ستصبح تحسين هيكل المنتج والاختراق في الحقول المجزأة مفتاح النمو المستمر للشركة.